Sự hấp dẫn của thương hiệu đã được nâng cao một cách độc đáo.

Kể từ đầu năm, Korona 19 đã bị đánh trực tiếp bởi ngành phân phối trên toàn thế giới. Việc đặt khoảng cách xã hội kéo dài, mọi người đã cho thấy sự thu hẹp của tiêu dùng nói chung, chẳng hạn như đóng chặt ví. Tuy nhiên, trong tình huống này, doanh thu đã tăng lên và có một nơi thực sự rất thịnh vượng. Chính là chợ hàng hiệu. Nền kinh tế không tốt, nhưng cũng có những người cảm thấy nghi ngờ về việc mua hàng hiệu. Hôm nay chúng ta sẽ cùng tìm hiểu về thời đại hậu Corona, lý do thị trường hàng hiệu quả và câu chuyện của những người nổi lên như một bàn tay to lớn mới nổi!
Lượng tiêu thụ hàng hiệu tăng lên với Corona19?!
Tổng doanh thu của 3 trung tâm thương mại trong nước đã giảm so với năm ngoái, nhưng ngược lại doanh thu hàng hiệu đã tăng 15,1% so với năm trước. Gần đây, trước khi mở cửa hàng hiệu của trung tâm thương mại, đã xảy ra một cuộc hỗn loạn mở cửa hàng dài khách hàng. Nếu vậy, tại sao tiêu thụ hàng hiệu lại tăng lên?

Nhiều chuyên gia cho rằng nhu cầu tiêu dùng bị kìm nén đã bùng nổ và tiêu thụ trả đũa. Những người mệt mỏi với việc không thể thoải mái ra khỏi Corona19 vì kéo dài thời gian dài đang thay đổi tâm trạng bằng cách mua những đồ vật đắt tiền. Ngoài ra, do tiết kiệm được vốn du lịch đã được thu thập trong tình trạng tắc nghẽn trên đường đi du lịch nước ngoài nên dường như đã bắt đầu chạm tay vào các sản phẩm nổi tiếng mà ngày thường khó mua.

▲ Tiffany & Co mở cửa hàng thương hiệu chính thức để tặng Kakao Talk (Nguồn: Kakao Commerce)
Tôi đã mua hàng hiệu rẻ tiền ở các cửa hàng miễn thuế địa phương hoặc sân bay trong khi đi du lịch nước ngoài. Việc có thể mua sắm hàng hiệu với mặt phẳng không đối xứng cũng đóng vai trò quan trọng trong sự gia tăng tiêu thụ hàng hiệu. Ngoài trung tâm mua sắm trực tuyến của công ty, chủ đề hàng hiệu được tặng trên KakaoTalk cũng được thiết lập, có thể dễ dàng tham quan hơn 20 thương hiệu hàng hiệu như Gucci, Prada, Tiffany & Co.

Mặt khác, với sự phát triển của SNS, văn hóa muốn nhận được sự công nhận cá tính của riêng mình đã được mở rộng sang lĩnh vực mua sắm hàng hiệu. Xu hướng tiêu dùng theo đuổi sự thỏa mãn về mặt giá cả, ví dụ như chi tiêu FLEX thể hiện sự giàu có của bản thân trên SNS, chi tiêu hàng hiệu nổi bật như nhu cầu tiêu dùng Corona19 và văn hóa Flex.
Một bàn tay lớn, thế hệ MZ?

Theo một cuộc khảo sát của học sinh thông minh, những thanh thiếu niên độ tuổi mười có kinh nghiệm mua hàng hiệu là 56,4%, chiếm hơn một nửa con số. Hàng hiệu được coi là sản phẩm độc quyền của tầng lớp trung niên. Tuy nhiên, những người gần đây có doanh thu bán hàng hiệu là từ độ tuổi 10 đến 30 và thế hệ MZ. Trên thực tế, bạn có thể dễ dàng tiếp cận các nội dung liên quan như mua sắm hàng hiệu hoặc hashtag hàng hiệu thông qua SNS như YouTube hoặc Instagram. Và chúng ta có thể thấy rằng người tiêu dùng chính của nội dung này là thế hệ MZ. Họ đã quen với việc nhận được thông tin và tip hàng hiệu thông qua SNS và mua hàng hiệu.

▲ Nội dung YouTube đa dạng xuất hiện khi bạn tìm kiếm ‘Hawol hàng hiệu’ và số lượng người xem cao
Thế hệ MZ có xu hướng khác với thế hệ trước. Tôi chú ý đến việc sử dụng hàng hiệu sạch sẽ hơn là sở hữu, sau đó bán lại hàng cũ để tiết kiệm tiền. Đối với họ, hàng hiệu là đối tượng đầu tư chứ không phải là xa xỉ. Tôi sẵn sàng đầu tư thời gian và tiền bạc để biết được giá trị của sự hiếm có của hàng hiệu và phiên bản giới hạn.

Theo khảo sát doanh thu hàng hiệu ở nước ngoài của Lotte Department Store, tỷ lệ mua hàng hiệu của thế hệ MZ năm 2018 là 38.1% nhưng năm 2020 đã tăng lên 46%. Các thương hiệu xa xỉ, bao gồm cả các cửa hàng bách hóa, đang thu hút họ bằng nhiều cách khác nhau khi thế hệ MZ tiếp tục chú ý đến các sản phẩm xa xỉ.
Thị trường hàng hiệu nổi tiếng tấn công thế hệ MZ
Những người thuộc thế hệ bản địa kỹ thuật số quen thuộc với môi trường trực tuyến và di động đặc biệt mua sắm hàng hiệu.

Nền tảng bán hàng hiệu trực tuyến đang được kích hoạt và tiêu thụ hàng hiệu trực tuyến đang tăng lên. Việc các thương hiệu hàng hiệu tham gia dịch vụ tặng quà KakaoTalk mà chúng ta đã gặp trước đó cũng là một trong những cách để bắt được người tiêu dùng thế hệ MZ. Mỗi thương hiệu sử dụng nền tảng trực tuyến để lên kế hoạch các sự kiện để trao đổi quà tặng hàng hiệu trong các mùa đặc biệt như sinh nhật, ngày trưởng thành, tốt nghiệp.

Mặt khác, các thương hiệu hàng hiệu đã tham gia vào thị trường hiện thực ảo như trò chơi nóng và Avatar để tạo hình ảnh thân mật cho thế hệ MZ. Gucci đã hợp tác với Jeppetto để công bố bộ sưu tập mới. Họ đã mặc trang phục mới cho người mẫu Avatar để tiến hành 레플리카 các buổi trình diễn thời trang và sử dụng không gian world map chứa đựng bản sắc của Gucci. Nó được cấu tạo bởi các sản phẩm có thể mua tại các cửa hàng thực tế và giới thiệu các mặt hàng thời trang đa dạng như quần áo, túi xách, mũ theo một cách đặc biệt, nâng cao sức hút của thương hiệu một cách khác biệt.

Để hạ thấp rào cản gia nhập VIP, các doanh nghiệp trung tâm thương mại đã giới thiệu hội viên chuyên dụng 2030 và tăng cường sử dụng quán cà phê chuyên dụng, lợi ích kỷ niệm ngày sinh nhật và line-up sang trọng. Gần đây, The Hyundai Seoul được mở cửa tại trung tâm thương mại Hyundai cũng được tập trung tại các quán ăn và quán cà phê nổi tiếng của thế hệ MZ. Được thiết kế nhằm vào họ, không gian phòng chờ đã nổi lên như một địa điểm nóng.

Thế hệ MZ nổi lên như một bàn tay lớn của thời đại hiện tại trong tầng lớp khách hàng chính trong tương lai của thị trường hàng hiệu. Hiện tượng này dự kiến sẽ phát triển hơn cả văn hóa mới chứ không phải là tiêu thụ chớp nhoáng do Corona 19. Vì sự hài lòng của bản thân, cuộc cạnh tranh giữa thế hệ MZ và các thương hiệu hàng hiệu để nắm bắt họ sẽ trở nên khốc liệt hơn trong tương lai. Hiện tại rào cản gia nhập của việc mua hàng hiệu thấp hơn, dịch vụ nào sẽ được kích hoạt?

댓글 달기

이메일 주소는 공개되지 않습니다. 필수 항목은 *(으)로 표시합니다